据证券日报，2023年农历新年的脚步越来越近，作为春节送礼的“硬通货”，近期白酒终端销售回暖明显。1月11日，记者走访北京地区多家烟酒店及商超了解到，不少白酒品牌已推出优惠促销活动。“今年大家返乡过节意愿强烈，到店购酒的人明显增多，我们要紧抓这个时间节点推动白酒销售。”一酒水专区相关工作人员对记者表示，“货架上的多数白酒品牌都有折扣，节前购买很划算。”广东悦品汇商贸有限公司总经理钱永胜告诉记者：“进入1月份，人们的购酒需求明显增加，渠道端库存已较之前消化掉一些。”随着终端销售回暖，多家券商判断白酒行业预期向好。